Une nouvelle dynamique s'installe sur le marché des montres et bracelets connectés avec des ventes globales affichant une progression annuelle de 13%.
Selon le cabinet Canalys, au premier trimestre 2025, 46,6 millions de montres et bracelets ont été écoulés à travers le monde. Et c'est le géant chinois Xiaomi qui se place en tête des ventes.
Xiaomi, au top
Le constructeur Xiaomi s’est hissé au premier rang mondial avec 8,7 millions de bracelets et montres connectés expédiés sur les trois premiers mois de l'année, soit une progression de 44 % sur un an. Cette performance s'explique par le renouvellement de ses gammes, notamment avec le bracelet Smart Band 9 et la montre Redmi Watch 5. Le constructeur a également misé sur une intégration renforcée de son écosystème articulé autour de HyperOS, pour offrir une meilleure cohérence entre ses smartphones, et ses wearables.
En plus de cibler les marchés émergents avec des produits d'entrée de gamme, Xiaomi capitalise aussi sur le développement interne des composants. À l'occasion du Computex, le géant chinois a levé le voile sur son SoC Xring O1 gravé en 3nm avec l'aide de TMSC et composé d'un CPU 10 cœurs, d'un GPU 16 cœurs et d'un NPU à 6 cœurs.
Un marché global en hausse
Relégué en seconde position, la société Apple aurait commercialisé 7,6 millions d'Apple Watch depuis le début de l'année et s'octroierait 16 % de part de marché. L'entreprise californienne a connu une croissance annuelle plus modérée (+5 %), en attendant une refonte majeure de sa gamme prévue pour le second semestre, à l’occasion des dix ans de l’Apple Watch.
Huawei et Samsung occupent respectivement la troisième et la quatrième place, avec des croissances notables : +36 % pour Huawei (7,1 millions d’unités) et +74 % pour Samsung (4,9 millions). Huawei s’appuie sur ses séries Watch GT et Fit, ainsi que sur l’extension internationale de l’application Huawei Health, pour renforcer sa présence hors de Chine. Samsung, de son côté, mise à la fois sur les ventes de ses bracelets dans les marchés émergents tout en maintenant une offre premium au sein des pays développés.
Enfin, Garmin complète le top 5 avec 1,8 million d’unités vendues, misant sur un portefeuille différencié et des services connectés pour fidéliser ses utilisateurs sportifs. Canalys note que l’ensemble du marché se dirige vers une logique d’écosystème proposant des services de suivi toujours plus fournis, mais aussi des abonnements permettant de retenir les clients.
